El terme "ecotour" és un concepte que fa referència a tota pràctica turística que impliqui visitar àrees naturals protegides, procurant minimitzar els impactes negatius del mateix viatge en el medi ambient, així com en els habitants i la cultura local.

D'aquesta manera, Ecotour Challenge és una iniciativa que neix amb l'objectiu de, no només conscienciar i sensibilitzar a la població sobre la importància de protegir i conservar el nostre patrimoni natural, sinó també d'oferir solucions viables i efectives, aplicables en el territori català i extrapolables en l'àmbit global. Un il·lusionant repte en el qual poden inscriure's, de manera lliure i gratuïta, qualsevol resident de l'estat espanyol. Un programa formatiu pensat per equips, prèviament creats i configurats per tres persones, però en el qual també poden embarcar-se de forma individual tot aquell que prefereixi conèixer els seus companys de viatge més endavant, en finalitzar la convocatòria.

Un cop decidits els equips, la primera fase començarà el 9 de gener. Així cada dilluns i durant tot el mes de gener, els participants tindran accés a una sèrie de webinars en streaming dissenyats per Imagine. Aquesta formació remota guiada els permetrà aprendre dels millors experts en emprenedoria i incubació d'startups. Al finalitzar aquest procés educatiu, les propostes que hagin evolucionat de forma més interessant seran seleccionades i es trobaran en una gran final presencial. Un esdeveniment que tindrà lloc l'11 de febrer i en el qual els participants - convidats a assistir per l'organització, des de qualsevol punt d'Espanya - tindran l'oportunitat de defensar les seves idees davant un reconegut jurat. Finalment, els equips guanyadors accediran a una fase avançada de bootcamp, prototipat i acceleració dels seus projectes que es durà a terme la setmana del 21 de febrer. En aquesta setmana, podran disfrutar d'una experiència ecoturística única que els portarà a recórrer varis paratges naturals de Catalunya i gaudir de múltiples activitats. Un viatge que els permetrà definir i convertir en realitat les seves idees així com connectar personalment amb l'entorn que busquen protegir i millorar.